Todos os ovos de Páscoa do grupo Nestlé deste ano foram produzidos com cacau sustentável, disse a diretora de Marketing de Chocolates da Nestlé, Mariana Marcussi, de 44 anos, ao Poder Empreendedor. A meta para 2025 é de que todo o portfólio de chocolates do grupo seja feito a partir de produções agrícolas que sigam práticas ESG (governança ambiental, social e corporativa, da sigla em inglês).
O grupo produziu 13 milhões de ovos de Páscoa em 2024, uma alta de 10% em relação ao ano passado. Para este ano, a marca apostou em collabs sazonais com a Garoto e a Brasil Cacau. Segundo Mariana, 63% dos produtos do grupo em 2023 foram fabricados a partir de cacau sustentável. Para 2024, a expectativa é subir o percentual para 80%. A diretora ressalta que o aumento da proporção é acompanhado do crescimento no volume.
A Nestlé tem um programa de sustentabilidade, o Nestlé Cocoa Plan. Para ser considerada uma produção sustentável, o grupo considera alguns pilares:
- gestão da propriedade: uso da terra regularizado, para garantir que não há disputas com as comunidades locais;
- práticas agrícolas: não utilizar pesticidas banidos do Brasil;
- condições de trabalho e de vida: não ter nenhum tipo de trabalho análogo à escravidão; não ter trabalho infantil; deduções salariais em conformidade com a legislação brasileira; não há nenhum tipo de discriminação, preconceito, assédio e punição corporal com os trabalhadores da propriedade; os trabalhadores que manuseiam pesticidas utilizam equipamentos de proteção individual, dentre outros;
- meio ambiente: não utilizar pesticidas próximo aos cursos d’água; não haver desmatamento depois de 2008.
De Lollo a Caribe
Para a Páscoa deste ano, o grupo Nestlé apostou em collabs e no lançamento de ovos inspirados em bombons famosos das caixas de chocolates. Além do investimento em sabores novos e clássicos, o grupo, que finalizou a aquisição da Chocolates Garoto no ano passado, investiu nos pontos de vendas em estratégias que reunissem as duas marcas.
O resultado foi sucesso nos pontos de vendas: o ovo Caribe, da Garoto, esgotou antes da Páscoa começar. A Nestlé informou que diante da proximidade da data não é mais possível produzir o sabor neste ano.
“No segmento infantil, a gente traz o ovo passatempo, com chocolate ao leite com pedacinhos de biscoito passatempo. […] O ovo Caribe foi um super buzz nas redes sociais. É um ovo ao leite com pedacinhos de banana na casca. Também tem o ovo branco de Garoto com Negresco. Essas são as novidades que a gente traz. No mais, a gente sustenta os grandes vencedores do nosso portfólio”, disse.
Outros sucessos foram a collabs da Nestlé com a Brasil Cacau, que resultou nos ovos sabor Lollo e Prestígio, sabores clássicos da caixa de chocolates da marca, e com a Garoto, com a união do chocolate da Garoto com o biscoito negresco da Nestlé.
“A gente começou o desenvolvimento desses produtos há muito tempo e culminou no lançamento desses ovos, principalmente o Lollo, que tem essa nostalgia. Foi uma conversa entre duas marcas que queriam se ressignificar. Quando as marcas se juntam, elas ganham mais protagonismo, geram assunto e o público gosta”, afirmou Mariana.
Para as próximas Páscoas, Mariana disse que o público pode esperar mais collabs não só com a Brasil Cacau e com a Garoto, mas também com outras marcas. “O consumidor gosta quando tem essas parcerias, mesmo que seja uma simples interação nas redes sociais”, afirmou.
“Inovação é algo que você comenta com alguém. Você viu esse chocolate? Quando é renovação, a gente só compra, come e a vida segue. Com a inovação, a gente comenta, quer engajar, interagir com o assunto”, afirmou.
No ano passado, a Nestlé Brasil anunciou a compra do Grupo CRM, dono da Kopenhagen e da Brasil Cacau. A operação de aquisição foi aprovada pela Superintendência-Geral do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) em fevereiro.
A Nestlé Brasil, constituída sob a forma de sociedade limitada e pertencente ao Grupo Nestlé, de origem suíça, atualmente oferece, no Brasil, produtos em 15 segmentos de mercado.
Fonte: Poder360
